日期：2023-01-03
北汽重卡到底有何創(chuàng)新之處？其突圍的法寶是什么？我們期待能從1月9日北汽重卡企業(yè)戰(zhàn)略及品牌發(fā)布會上找到答案。
2022年歲末，商車邦接到了北汽重卡總經(jīng)理吳越俊《致媒體朋友的一封信》，這位已經(jīng)淡出行業(yè)視野兩年多的重卡老兵，此次以這樣一種特殊方式和嶄新身份宣布重回重卡江湖。那么，他和他的團隊在過去兩年多的時間里都經(jīng)歷了什么？他們所從事的北汽重卡項目有著哪些特殊戰(zhàn)略意義？在親歷過把一個重卡品牌從無到有打造為行業(yè)頭部品牌之后，這一次他們又將會呈現(xiàn)出一個什么樣的全新重卡品牌？
從信中可知，位于常州的北汽重卡項目，是北汽集團南方商用車基地的全新布局，肩負著北汽集團的重要戰(zhàn)略使命。經(jīng)過三年前的戰(zhàn)略簽約，兩年多的產(chǎn)品研發(fā)，一年多的工程建設，北汽重卡商用車項目即將正式完工，數(shù)字孿生智慧重卡工廠即將正式落成，北京品牌的重卡產(chǎn)品即將正式投產(chǎn)。
不到三年建設一個重卡新基地，再造一個重卡新品牌，這樣的速度在行業(yè)中前所未有。這是因為參與北汽重卡項目的是一群在重卡行業(yè)奮戰(zhàn)多年的老兵。從中國重卡行業(yè)發(fā)展歷程來看，團隊領軍人物對企業(yè)發(fā)展走勢有著重要影響?，F(xiàn)任北汽重卡黨委書記、總經(jīng)理的吳越俊就是中國重卡行業(yè)一位重要領軍人物，他曾經(jīng)帶領歐曼重卡團隊取得了驕人戰(zhàn)績。在這樣一位有膽識、有魄力、有經(jīng)驗的領軍人物執(zhí)掌之下，不僅可以讓北汽重卡避開很多重卡新軍曾經(jīng)走過的彎路，更能帶領北汽重卡更快地進入正軌。
更重要的是，背靠北汽集團強大的資源背景，北汽重卡相當于站在巨人肩膀上，從產(chǎn)品規(guī)劃、供應鏈打造、研發(fā)制造體系搭建、網(wǎng)絡布局、品牌營銷等，都可以快速形成一整套成熟的體系。與此同時，北汽重卡沒有任何歷史包袱，就像在一張白紙上規(guī)劃藍圖，可以看得更長遠，戰(zhàn)略更靈活，具備先天的創(chuàng)新基因。
但對于北汽重卡最為不利的就是當下的行業(yè)環(huán)境，在這樣一個多年未遇的市場低谷，最為復雜的競爭格局中，北汽重卡在此時亮劍，這對于吳越俊帶領的這群重卡老兵來說，將面臨著前所未有的殘酷挑戰(zhàn)。初期沒有規(guī)模也沒有成本優(yōu)勢，產(chǎn)品性能和品質還有待市場檢驗，作為一個全新品牌尚未被終端用戶所認知，更要面對來自傳統(tǒng)豪強和各路對手的擠壓，北汽重卡將如何突圍？
對此，在信中吳越俊說：“這是一個最壞的時代，因為我們正好趕上了重卡行業(yè)內卷的至暗時刻，但我更加認為這是一個最好的時代，因為戰(zhàn)勝內卷的唯一方法就是創(chuàng)新?！蹦敲矗逼乜ǖ降子泻蝿?chuàng)新之處？其突圍的法寶是什么？我們期待能從1月9日北汽重卡企業(yè)戰(zhàn)略及品牌發(fā)布會上找到答案。
